APPLE: pronta ad investire 1 Miliardo di dollari per i film e serie TV, ogni anno
Video e dati aggiornati da: DigitalMarketingManager.org
27 Marzo 2023
Apple investe 1 miliardo di dollari nel cinema: film e serie TV
Apple investe 1 miliardo di dollari all’anno nel cinema con l’obiettivo di produrre film di alto profilo e rafforzare Apple TV+. La strategia punta anche sulla distribuzione nelle sale, così da aumentare la visibilità delle produzioni e raggiungere un pubblico più ampio.
Il progetto avvicina il gruppo tecnologico ai grandi protagonisti di Hollywood e crea un collegamento sempre più stretto tra cinema, streaming e Digital Marketing.
Apple investe 1 miliardo di dollari nei film
Il piano prevede circa un miliardo di dollari all’anno per sviluppare produzioni cinematografiche destinate anche alle sale.
L’obiettivo non riguarda soltanto la crescita del catalogo Apple TV+. Una distribuzione cinematografica più ampia permette infatti di aumentare l’attenzione intorno ai film prima del loro arrivo sulla piattaforma streaming.
La sala diventa quindi anche uno strumento di promozione.
Apple TV+ punta sul cinema
Apple TV+ compete in un mercato ricco di piattaforme e contenuti. Per distinguersi servono produzioni riconoscibili, grandi registi e titoli capaci di generare interesse internazionale.
Il cinema offre proprio questa possibilità.
Un film presente nelle sale può ottenere recensioni, interviste, copertura mediatica e conversazioni sui social. Tutti questi elementi aumentano la notorietà della produzione.
Successivamente, l’arrivo su Apple TV+ può trasformare questa attenzione in nuovi spettatori e potenziali abbonati.
Film Apple nelle sale cinematografiche
La strategia prevedeva di portare alcune produzioni in migliaia di cinema e mantenerle in programmazione per almeno un mese.
Si tratta di un cambiamento significativo rispetto alla distribuzione limitata utilizzata per alcune produzioni precedenti.
Una presenza più lunga nelle sale permette di costruire una vera campagna cinematografica.
Il pubblico incontra il film attraverso trailer, pubblicità, recensioni e comunicazione digitale. Solo in una fase successiva il titolo entra nel catalogo streaming.
Killers of the Flower Moon, Napoleon e Argylle
Tra le produzioni più importanti collegate a questa strategia troviamo “Killers of the Flower Moon”, diretto da Martin Scorsese.
Il gruppo ha inoltre puntato su “Napoleon” di Ridley Scott e “Argylle” di Matthew Vaughn.
La scelta di registi conosciuti e produzioni ambiziose mostra la volontà di conquistare uno spazio stabile nell’industria cinematografica.
Non basta infatti aumentare il numero dei film disponibili. Serve creare titoli capaci di attirare pubblico e attenzione mediatica.
Cinema e streaming nella stessa strategia
Cinema e streaming possono lavorare insieme invece di competere.
La sala permette di trasformare l’uscita di un film in un evento. Lo streaming consente invece di prolungare la vita del contenuto e renderlo disponibile agli abbonati.
Apple può quindi utilizzare due differenti fasi di distribuzione.
Prima costruisce visibilità attraverso il cinema. Successivamente utilizza il film per aumentare il valore percepito di Apple TV+.
Questo modello consente di sfruttare lo stesso contenuto attraverso più canali.
Il cinema diventa marketing per Apple TV+
Portare grandi produzioni nelle sale significa anche aumentare la notorietà del servizio streaming.
Un film importante genera numerosi contenuti promozionali: trailer, interviste, backstage, recensioni e conversazioni sui social network.
Ogni elemento contribuisce alla visibilità complessiva della produzione.
Quando il titolo arriva su Apple TV+, molti spettatori lo conoscono già.
Il cinema assume quindi anche una funzione di marketing per la piattaforma.
Apple punta a rafforzarsi a Hollywood
Apple investe 1 miliardo di dollari anche per aumentare il proprio peso nel settore cinematografico.
Hollywood rappresenta un mercato nel quale reputazione e qualità delle produzioni hanno grande importanza.
Collaborare con registi, attori e produttori di primo livello aiuta il gruppo a costruire maggiore credibilità.
Una distribuzione significativa nelle sale rende inoltre i progetti più interessanti per i professionisti del cinema.
Il risultato può facilitare nuove collaborazioni e aumentare la qualità futura del catalogo.
Il ruolo dei distributori cinematografici
La distribuzione di un film richiede competenze specifiche.
Bisogna gestire rapporti con le sale, campagne promozionali e disponibilità nei diversi mercati.
Per questo motivo, il gruppo può collaborare con operatori già esperti nella distribuzione cinematografica.
Queste partnership permettono di combinare le risorse finanziarie e tecnologiche dell’azienda con l’esperienza delle società tradizionali di Hollywood.
La concorrenza nel mercato dello streaming
Il settore dell’intrattenimento vede competere numerosi grandi operatori.
Amazon investe da tempo in cinema e streaming. Disney, Warner Bros. Discovery e Paramount possiedono una lunga esperienza nella produzione audiovisiva.
Anche Netflix ha trasformato radicalmente il mercato attraverso la distribuzione digitale.
In questo scenario, Apple deve costruire un’identità riconoscibile per Apple TV+.
Le grandi produzioni cinematografiche possono aiutare a raggiungere questo obiettivo.
Perché i contenuti sono strategici
Il gruppo non basa più il proprio business esclusivamente sulla vendita di dispositivi.
Servizi e abbonamenti hanno assunto un ruolo sempre più importante nel suo ecosistema.
Apple TV+ rientra in questa evoluzione.
Film e serie TV possono aumentare il valore percepito dell’abbonamento e contribuire alla fidelizzazione degli utenti.
Una produzione di successo può inoltre attirare persone che non utilizzano ancora la piattaforma.
Film e Digital Marketing
Ogni grande produzione cinematografica genera una quantità significativa di contenuti digitali.
Trailer e teaser alimentano il Video Marketing. Interviste e backstage possono essere distribuiti sui social network.
Gli utenti cercano informazioni su Google, commentano i film e condividono contenuti.
Una produzione cinematografica diventa quindi anche un progetto di Digital Marketing.
Cinema, social media, motori di ricerca e streaming lavorano insieme per aumentare la visibilità del titolo.
Video Marketing e promozione cinematografica
Il Video Marketing svolge un ruolo centrale nella promozione dei film.
Un trailer deve conquistare rapidamente l’attenzione e creare curiosità senza raccontare completamente la storia.
Teaser e brevi contenuti possono invece mantenere vivo l’interesse prima dell’uscita.
Le piattaforme social permettono di raggiungere milioni di persone e moltiplicare i punti di contatto con il pubblico.
Per una società che investe nelle produzioni cinematografiche, ogni film diventa quindi anche una grande campagna di comunicazione.
Cinema e Apple TV+ possono creare più valore
La strategia dimostra che streaming e sale cinematografiche possono diventare complementari.
Il cinema genera attenzione, prestigio e copertura mediatica.
Apple TV+ permette invece di mantenere il contenuto disponibile nel tempo e di utilizzarlo per aumentare il valore dell’abbonamento.
Apple investe 1 miliardo di dollari all’anno proprio per costruire un sistema nel quale produzione, distribuzione e streaming possano rafforzarsi reciprocamente.
La sfida consiste nel trasformare i grandi investimenti in film capaci di attirare pubblico e differenziare la piattaforma dalla concorrenza.
Cinema, Digital Marketing e streaming diventano così parti della stessa strategia di crescita.
Fonte, Dati: Bloomberg
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