Per contatti:

Vacanze estate 2026: 36,2 milioni di italiani in viaggio e 43 miliardi di spesa

Le vacanze estate 2026 coinvolgeranno 36,2 milioni di italiani e genereranno una spesa turistica prevista di 43 miliardi di euro. I dati mostrano una stagione molto importante per il turismo nazionale, ma anche una parte consistente della popolazione che non riuscirà a partire.

Tra giugno e settembre, infatti, il 48,5% degli italiani non farà alcuna vacanza. La motivazione principale è economica: il 52,8% di chi resta a casa indica la mancanza di soldi.

Tra chi parte, invece, l’Italia domina nettamente. L’87,6% trascorrerà le ferie nel nostro Paese, mentre il 12,4% sceglierà una destinazione estera.

Il mare rimane la meta preferita con il 75,1%. Inoltre, agosto continua a essere il mese con il maggior numero di vacanzieri, anche se le ferie si distribuiscono sempre di più tra giugno, luglio e settembre.

Vacanze estate 2026: spesa prevista di 43 miliardi

La spesa turistica prevista per le vacanze degli italiani raggiunge 43 miliardi di euro.

Il valore comprende le diverse spese sostenute durante il viaggio, dall’alloggio alla ristorazione fino ai trasporti e agli acquisti.

Il turismo estivo continua quindi a generare un impatto economico molto rilevante.

Alberghi, case vacanza, ristoranti, stabilimenti balneari, trasporti, negozi e attività ricreative beneficiano direttamente dei flussi turistici.

Inoltre, la distribuzione delle ferie su più mesi può contribuire ad allungare la stagione e a distribuire meglio i consumi.

36,2 milioni di italiani andranno in vacanza

Nel corso dell’estate saranno 36,2 milioni gli italiani che partiranno per almeno una vacanza.

Il dato comprende adulti e minori.

In particolare, sono previsti:

25,7 milioni di adulti;
10,5 milioni di minori in vacanza con la famiglia.

I nuclei familiari rappresentano quindi una componente importante del turismo estivo italiano.

Per milioni di famiglie, la vacanza principale rimane uno degli appuntamenti più importanti dell’anno.

Il 48,5% degli italiani non farà vacanze

La fotografia dell’estate presenta però anche un’altra realtà.

Il 48,5% della popolazione italiana non farà alcuna vacanza tra giugno e settembre.

In pratica, quasi un italiano su due resterà a casa.

La distanza tra chi può partire e chi invece rinuncia evidenzia quanto il budget familiare continui a incidere sulle decisioni turistiche.

Inoltre, le motivazioni non sono esclusivamente economiche.

Problemi familiari e condizioni di salute rappresentano altri ostacoli importanti.

Il 52,8% resta a casa per mancanza di soldi

La principale causa della rinuncia è la mancanza di soldi.

Questa motivazione viene indicata dal 52,8% delle persone che non partiranno.

Più della metà di chi rimane a casa, quindi, collega la mancata vacanza direttamente alla propria situazione economica.

Seguono i motivi familiari con il 25,7%.

Al terzo posto troviamo invece i motivi di salute, indicati dal 24,5%.

Il quadro è quindi:

mancanza di soldi: 52,8%;
motivi familiari: 25,7%;
motivi di salute: 24,5%.

Il fattore economico domina nettamente.

Vacanze estate 2026: l’87,6% resta in Italia

Tra chi parte, la destinazione preferita è chiarissima.

L’87,6% degli italiani sceglierà di trascorrere le vacanze nel proprio Paese.

Soltanto il 12,4% andrà all’estero.

Quasi nove vacanzieri su dieci rimarranno quindi in Italia.

Il dato conferma la forza del turismo domestico e la capacità delle destinazioni italiane di soddisfare esigenze molto differenti.

Mare, montagna, città d’arte e laghi permettono infatti di scegliere tra numerose tipologie di soggiorno senza uscire dai confini nazionali.

Il 12,4% sceglie una vacanza all’estero

La quota di italiani che trascorrerà le ferie fuori dal Paese è pari al 12,4%.

Tra le destinazioni principali indicate emergono Croazia, Spagna e Grecia.

Sono tre Paesi particolarmente legati al turismo estivo e balneare.

La vicinanza geografica favorisce soprattutto Croazia e Grecia, mentre la Spagna mantiene una forte attrattività grazie alle sue coste e alle città turistiche.

Tuttavia, il confronto con l’87,6% che resta in Italia mostra una preferenza molto netta per le destinazioni nazionali.

Vacanze estive e opportunità per il Digital Marketing

Le previsioni sulla spesa per le vacanze estive e sul numero di italiani in partenza offrono indicazioni molto utili per il Digital Marketing. Per un Digital Marketing Manager, questi dati aiutano a comprendere dimensione della domanda, stagionalità e propensione alla spesa, elementi fondamentali per pianificare campagne dedicate a turismo, trasporti, ristorazione, intrattenimento e servizi collegati alle vacanze.

Mare al 75,1%: è la meta preferita

Il mare domina le preferenze degli italiani.

Il 75,1% sceglie infatti una località balneare come destinazione per le vacanze.

In pratica, circa tre vacanzieri su quattro preferiscono spiagge e coste.

Il dato conferma una tradizione profondamente radicata nelle abitudini turistiche italiane.

Le destinazioni marittime devono però confrontarsi con una concorrenza crescente da parte di altre tipologie di vacanza.

Montagna, città d’arte e laghi conquistano infatti una parte del mercato.

Montagna scelta dal 13,7%

La montagna occupa il secondo posto con il 13,7% delle preferenze.

Il distacco dal mare rimane enorme. Tuttavia, il turismo montano continua a rafforzarsi durante l’estate.

Temperature più fresche, natura, trekking e sport all’aria aperta rappresentano alcune delle principali attrazioni.

Inoltre, la montagna permette di organizzare vacanze molto differenti rispetto al tradizionale soggiorno balneare.

Per questo motivo, continua a conquistare una quota significativa dei turisti italiani.

Città d’arte al 4,8%

Le città d’arte vengono scelte dal 4,8% dei vacanzieri.

Roma, Firenze, Venezia, Napoli e molte altre città italiane possono contare su un patrimonio culturale capace di attirare visitatori durante tutto l’anno.

In estate, però, il peso delle località balneari rimane nettamente superiore.

Le città d’arte rappresentano comunque una valida alternativa, soprattutto per soggiorni brevi.

Inoltre, possono essere abbinate ad altre destinazioni durante la stessa vacanza.

Laghi scelti dal 3,4%

Le località lacustri raccolgono il 3,4% delle preferenze.

Il dato è inferiore rispetto a mare, montagna e città d’arte.

Tuttavia, i laghi italiani continuano ad avere una forte attrattività turistica.

Lago di Garda, Lago di Como, Lago Maggiore e numerose altre destinazioni possono offrire natura, sport e soggiorni rilassanti.

Inoltre, molte località lacustri registrano una forte domanda internazionale.

Le mete preferite dagli italiani nel 2026

La classifica delle destinazioni per le vacanze estate 2026 è quindi molto chiara:

Mare: 75,1%
Montagna: 13,7%
Città d’arte: 4,8%
Laghi: 3,4%

Il mare raccoglie una quota superiore a tutte le altre destinazioni messe insieme.

La vacanza balneare rimane quindi il modello dominante dell’estate italiana.

Giugno: 16 milioni di italiani in vacanza

Le ferie non si concentrano esclusivamente ad agosto.

A giugno sono 16 milioni gli italiani interessati da una vacanza.

Il dato mostra una stagione che inizia molto prima del tradizionale esodo di Ferragosto.

Giugno può offrire diversi vantaggi.

Le destinazioni sono spesso meno affollate e le temperature possono essere più gradevoli.

Inoltre, partire prima dell’alta stagione permette in molti casi una maggiore scelta di strutture e servizi.

Luglio: 16,3 milioni di vacanzieri

A luglio il numero sale a 16,3 milioni.

Il mese registra quindi circa 300.000 vacanzieri in più rispetto a giugno.

Luglio rappresenta da sempre uno dei periodi più importanti della stagione turistica.

Le scuole sono chiuse e molte famiglie possono organizzare le ferie prima del picco di agosto.

Inoltre, le giornate lunghe e il clima estivo favoriscono soprattutto le destinazioni balneari e montane.

Come un Marketing Manager può sfruttare la domanda turistica

Un Marketing Manager può utilizzare questi trend per definire con maggiore precisione promozioni, segmenti di pubblico e periodi di maggiore pressione commerciale. Nel Digital Marketing, conoscere in anticipo l’intensità della domanda consente di distribuire meglio i budget pubblicitari, creare campagne geolocalizzate e sviluppare contenuti più coerenti con interessi, destinazioni e comportamenti dei viaggiatori. In questo modo, i dati sulle vacanze diventano uno strumento concreto per migliorare visibilità, prenotazioni e conversioni.

Agosto resta primo con 17,5 milioni

Il mese più importante rimane agosto.

Sono 17,5 milioni gli italiani che faranno una vacanza durante questo periodo.

Agosto supera luglio di 1,2 milioni di persone e giugno di 1,5 milioni.

Il mese centrale dell’estate mantiene quindi il primato.

Tuttavia, la differenza con giugno e luglio non è tale da concentrare l’intera stagione in poche settimane.

La ricerca evidenzia infatti una distribuzione sempre più ampia delle ferie.

Settembre scelto da 4,7 milioni di italiani

Anche settembre mantiene un ruolo importante.

Saranno 4,7 milioni gli italiani che faranno una vacanza durante questo mese.

La cifra è nettamente inferiore rispetto a giugno, luglio e agosto.

Tuttavia, quasi 5 milioni di persone rappresentano comunque un flusso molto significativo.

Settembre può offrire prezzi differenti, meno affollamento e temperature ancora favorevoli in numerose località.

Per questo motivo, il mese contribuisce ad allungare la stagione turistica.

Le ferie si distribuiscono sempre più su più mesi

Uno dei messaggi principali della ricerca riguarda proprio la destagionalizzazione.

Le ferie estive tendono a distribuirsi in più mesi invece di concentrarsi soltanto ad agosto.

I dati sulle partenze mostrano:

giugno: 16 milioni;
luglio: 16,3 milioni;
agosto: 17,5 milioni;
settembre: 4,7 milioni.

Questi valori mensili possono comprendere persone che effettuano più di una vacanza durante l’estate.

Infatti, oltre alla vacanza principale, molti italiani organizzano altri soggiorni più brevi.

Vacanza principale di 9,8 giorni

La durata media della vacanza principale è pari a 9,8 giorni.

Si rimane quindi poco sotto le tradizionali due settimane.

La durata permette di organizzare un soggiorno relativamente lungo, soprattutto al mare o in montagna.

Tuttavia, il comportamento turistico sta diventando più frammentato.

Molti italiani preferiscono infatti distribuire le ferie attraverso più partenze durante l’anno o la stessa stagione.

Le altre vacanze durano mediamente 4,2 giorni

Gli eventuali soggiorni aggiuntivi hanno una durata media di 4,2 giorni.

Si tratta quindi di vacanze molto più brevi rispetto a quella principale.

Questo modello può comprendere weekend lunghi e soggiorni di pochi giorni.

La differenza tra le due durate è significativa:

vacanza principale: 9,8 giorni;
altre vacanze: 4,2 giorni.

La tendenza verso più soggiorni brevi aiuta anche a spiegare perché le partenze siano distribuite tra diversi mesi.

Quanto costano le vacanze estate 2026

La spesa media prevista raggiunge 917 euro a persona.

Il costo comprende viaggio, vitto, alloggio e divertimenti.

Su base giornaliera, la spesa media è pari a circa 94 euro.

Il budget cambia naturalmente in base a destinazione, durata e sistemazione scelta.

Tuttavia, il dato dei 917 euro permette di quantificare la dimensione economica della vacanza estiva per una persona.

Per una famiglia, il costo complessivo può quindi diventare rilevante.

Spesa media di 917 euro a persona

I 917 euro rappresentano il budget medio personale.

La cifra spiega anche perché il 52,8% di chi non parte indichi la mancanza di soldi come principale motivazione.

Una vacanza familiare può infatti richiedere diverse migliaia di euro.

Viaggio, struttura ricettiva e pasti rappresentano le principali voci.

A queste si aggiungono shopping, attività e altre spese durante il soggiorno.

Per chi dispone di un reddito limitato, il costo può diventare difficile da sostenere.

Circa 94 euro spesi ogni giorno

La spesa media giornaliera è di circa 94 euro per persona.

Il valore comprende diverse categorie.

Non tutto il budget viene infatti assorbito dall’albergo o dall’appartamento.

Ristorazione e trasporto hanno un peso molto importante.

Inoltre, una parte significativa viene utilizzata per shopping, attività e altre spese.

La composizione del budget offre quindi una fotografia interessante dei consumi turistici.

Il 28,7% della spesa va ai pasti

La voce più importante riguarda i pasti.

Il 28,7% del budget viene destinato alla ristorazione e all’alimentazione.

Quasi 29 euro ogni 100 spesi durante la vacanza riguardano quindi questa categoria.

Il dato conferma il forte legame tra turismo ed enogastronomia.

Ristoranti, bar e attività alimentari rappresentano infatti una parte fondamentale dell’economia turistica.

Pernottamento al 23,4%

Il pernottamento rappresenta il 23,4% della spesa.

È la seconda voce più importante.

Hotel, bed and breakfast, campeggi, villaggi e case vacanza intercettano quindi quasi un quarto del budget.

Il peso dell’alloggio può naturalmente variare molto.

Destinazione, periodo e tipologia di struttura possono modificare significativamente il costo finale.

Tuttavia, il pernottamento rimane una delle componenti principali della vacanza.

Il viaggio pesa per il 21,8%

Il viaggio assorbe il 21,8% della spesa.

Trasporto e spostamenti rappresentano quindi oltre un quinto del budget.

Il costo può dipendere dal mezzo utilizzato e dalla distanza percorsa.

Automobile, aereo e treno sono i principali sistemi scelti dagli italiani.

Anche carburanti, pedaggi e trasferimenti locali possono incidere sulla spesa finale.

Shopping all’11,3%

Lo shopping rappresenta l’11,3% del budget turistico.

Durante le ferie, quindi, una parte importante delle risorse viene destinata agli acquisti.

Abbigliamento, prodotti tipici e souvenir possono rientrare in questa categoria.

La spesa genera un beneficio diretto per il commercio delle destinazioni turistiche.

Per questo motivo, il turismo produce valore ben oltre alberghi e ristoranti.

Altre spese al 14,8%

Il restante 14,8% riguarda altre spese.

In questa quota possono rientrare divertimenti, attività, visite e ulteriori servizi acquistati durante il soggiorno.

Il budget complessivo si distribuisce quindi così:

pasti: 28,7%;
pernottamento: 23,4%;
viaggio: 21,8%;
shopping: 11,3%;
altre spese: 14,8%.

Ristorazione, alloggio e viaggio assorbono insieme quasi tre quarti della spesa.

Auto propria scelta dal 64,4%

L’automobile rimane il mezzo di trasporto preferito.

Il 64,4% degli italiani utilizzerà infatti la propria auto per raggiungere la destinazione.

Quasi due vacanzieri su tre scelgono quindi la mobilità privata.

L’auto offre flessibilità negli orari e negli spostamenti durante il soggiorno.

Inoltre, può risultare particolarmente pratica per le famiglie e per chi raggiunge località meno servite dai collegamenti pubblici.

Aereo scelto dal 25,1%

L’aereo viene scelto dal 25,1% dei vacanzieri.

Circa un italiano su quattro utilizzerà quindi un volo.

Il mezzo assume naturalmente maggiore importanza per le destinazioni internazionali e per le isole.

Tuttavia, può essere utilizzato anche per spostamenti interni su distanze elevate.

Il dato conferma quindi un ruolo molto importante del trasporto aereo nella mobilità turistica.

Treno al 3,3%

Il treno viene indicato dal 3,3% dei vacanzieri.

La percentuale è molto inferiore rispetto all’auto e all’aereo.

Tuttavia, il trasporto ferroviario rimane importante soprattutto per città d’arte e destinazioni servite direttamente dalla rete.

Il confronto tra i principali mezzi è quindi:

auto propria: 64,4%;
aereo: 25,1%;
treno: 3,3%.

La mobilità privata mantiene un vantaggio molto ampio.

Vacanze estate 2026: tutti i dati principali

I numeri principali delle vacanze estate 2026 sono:

Spesa turistica prevista: 43 miliardi di euro
Italiani in vacanza: 36,2 milioni
Italiani che non faranno vacanze: 48,5%
Rinuncia per mancanza di soldi: 52,8%
Motivi familiari: 25,7%
Motivi di salute: 24,5%
Vacanze in Italia: 87,6%
Vacanze all’estero: 12,4%
Mare: 75,1%
Montagna: 13,7%
Città d’arte: 4,8%
Laghi: 3,4%
Partenze a giugno: 16 milioni
Partenze a luglio: 16,3 milioni
Partenze ad agosto: 17,5 milioni
Partenze a settembre: 4,7 milioni
Adulti in vacanza: 25,7 milioni
Minori con la famiglia: 10,5 milioni
Auto propria: 64,4%
Aereo: 25,1%
Treno: 3,3%
Durata vacanza principale: 9,8 giorni
Durata delle altre vacanze: 4,2 giorni
Spesa media: 917 euro a persona
Spesa giornaliera: circa 94 euro

I dati mostrano una stagione turistica molto ampia e sempre meno concentrata esclusivamente ad agosto.

Vacanze estate 2026: Italia protagonista e ferie più distribuite

Le vacanze estate 2026 genereranno una spesa prevista di 43 miliardi di euro e coinvolgeranno 36,2 milioni di italiani.

L’Italia rimane nettamente la destinazione preferita, scelta dall’87,6% dei vacanzieri. Soltanto il 12,4% andrà all’estero, soprattutto verso Croazia, Spagna e Grecia.

Il mare domina con il 75,1%, seguito dalla montagna con il 13,7%.

Agosto resta il mese principale con 17,5 milioni di vacanzieri. Tuttavia, giugno raggiunge già 16 milioni e luglio 16,3 milioni. Anche settembre coinvolgerà 4,7 milioni di persone.

La vacanza principale dura mediamente 9,8 giorni e costa 917 euro a persona, circa 94 euro al giorno.

Allo stesso tempo, quasi metà della popolazione non partirà. Il 48,5% degli italiani non farà infatti alcuna vacanza tra giugno e settembre e, per il 52,8% di questi, il principale ostacolo è rappresentato dalla mancanza di soldi.

La fotografia dell’estate 2026 mostra quindi due tendenze precise: da una parte un turismo capace di generare decine di miliardi di euro, dall’altra una quota molto ampia di famiglie che non riesce a permettersi una vacanza.

Estate e Vacanze 2026: 43 miliardi € previsti. 36,2 milioni di italiani in vacanza